从挣快钱到长期主义 服装行业全面进入品牌时代

起源：证券日报 　　本报记者 桂小笋　　2023年，在庞杂的表里部运营情况下，我国服装家当迎来新变化契机

数字化改革、供给链柔性需求、花费者细分、本钱证券化率偏高等行业特征之下，若何提质开展，让服装家当从中国制作进阶至中国智造，成为这一年家当链主体攻关的新课题

　　“安身根源，强化专业与价值立异是共鸣

”多位承受《证券日报》记者采访的业内子士均表现，中国服装行业已摒弃过往集约式开展思绪，从挣快钱阶段迈入临时主义时期

　　“一高一低”两年夜特征凸显　　苏醒，是2023年服装家当开展的主旋律

　　“2023年以来，国际花费情况转好，线下客流恢复，带动服装行业花费增加

”国盛证券纺织服装行业首席剖析师杨莹在承受《证券日报》记者采访时表现，据国度统计局数据显示，2023年前10个月累计服装鞋帽针纺类批发额较2022年同期增加10.2%（同期社零总额增加6.9%），全体恢复状况优越

　　苏醒之下，构造性抵触依然存在

正如TIFC潮水国际时髦征询开创人、深圳市服装行业协会学术委员会秘书长徐瑞光向《证券日报》记者所示，2023年的服装行业有两个凸起特色，即“一高一低”

　　“‘高’是指，为顺应过来三年庞杂的运营情况，企业越来越认识到，抗风险才能在于品牌化水平，树立真正的品牌，经过品牌营销产物、树立中心高黏性的花费群体已成行业新共鸣，这是进步企业竞争力和价值的最有意义的标的目的，此‘一高’标记着中国服装行业片面进入品牌时期；而‘低’则是指，许多企业和品牌选择下降售价，扩展花费者规模

”　　不外，艰苦和压力之下往往躲藏着新开展机会

2023年，局部中国服装企业勇于立异，展示出了弱小的生机与韧性

一大量优良品牌和企业经过不休放慢数字化转型和调剂立异，获得了优越的开展

在这个中，产物力是内核

　　“行业要进一步细化目的市场，要从兴味圈层、社群文明等动身，找准在细分市场的定位，同时重视借助新技巧，变化企业与花费者交互方法、链接方法，静态洞察和掌握市场需求

”中国服装协会副会长兼秘书长焦培通知《证券日报》记者，在此根底上，专注修炼内功，夯实产物根底

　　用“临时主义”驱动开展　　若以产物力和品牌化锚定将来开展标的目的，意味着要摒弃“挣快钱”贸易形式，临时主义成为将来服装行业开展的新症结词，这需求中国服装企业从多方面包围裂变

　　“服装企业应当摒弃之前的年夜而全的开展思绪，聚焦于打造品牌和产物的垂直深度，知足花费者的细分花费需求，同时要减速品牌化水平，成为响应花费者群体心中的首选品牌，而且以品牌力作为产物性价比的决议参数

”徐瑞光婉言，当然，性价比的决议要素不是本钱，假如将本钱作为性价比的决议参数，企业将堕入价钱战的怪圈，关于本身和行业开展都是宏大的损伤

　　“服装行业需求减速品牌化过程，分歧定位的品牌都要将品牌的打做作为运营的重要标的目的

” 徐瑞光强调，同时，要深化研讨花费者的花费理念和审美价值不雅的变更，服装行业是“当下的行业”，离开了当下的花费需乞降审美需求，企业注定将被镌汰

　　在杨莹看来，企业要从三个层面着手日常运营：一是了了品牌作风及定位，明白对应客群及市场；二是优化产物构造，晋升产物质量，供给与价钱婚配的、具有竞争力的产物；三是增强供给链柔性化，包管必然比例的快反订单占比，实时将花费者需求偏好反应给消费端，在尽能够知足花费者多样化、特性化需求的同时坚持存货办理运营的安康可控

　　以都会丽报酬例，2023年以来，都会丽人品牌定位深化，构成了高、中高、群众，高度调和合营的品牌组合，知足了分歧条理和需求的花费者

　　都会丽人相干人士通知《证券日报》记者，在计谋上，都会丽人选择用最具“质价比”产物介入市场竞争，在渠道可控、技巧研发、品牌晋级等方面完成打破，构建出总本钱抢先和产物抢先优势

这面前，是都会丽人破费25年，用临时主义理念深耕供给链、专利、制作技巧、面料、品牌力等范畴而闯出来的

　　无独有偶，2023年，局部中国服装企业已用本身运营计谋的改变，展现出用临时主义驱动全球化开展的中心运营理念

比方，波司登办理层曾于近期表现，愿望经过5年-10年尽力，以全球视野定位“中国制作”，用产物深度支持品牌高度，进一步进步波司登的国际影响力，真正让品牌站上价值链中心节点，为全球花费者供给具有“高”和“值”体验的中国好产物，力争使波司登成为全球花费者首选的羽绒服品牌

　　不好看出，知足分歧细分市场需求，服装企业及高低游家当链相干企颐魅正在经过技巧立异、构建品牌矩阵等运营战略驱动行业向新开展阶段迈进

但新阶段也带来了新应战，比方，在数字化海潮下，服装企业若何乘“数”转型？　　搭乘数字化“西风”　　搭乘数字化“西风”，传统服装企业需下狠工夫

　　对服装家当而言，提质增效离不开数字化，但需求特殊留意以下几个方面，焦培表现：“一要重视根底研讨和症结技巧攻关，面向世界科技前沿与交融立异趋势，不休增强根底性研讨和个性症结技巧攻关，放慢成熟技巧推行力度，继续鞭策家当高端化、智能化、绿色化开展；二要重视立异系统建立和立异生态构建，充沛发扬企业的主体位置，树立科研院所、企业技巧中间、区域立异平台、行业立异联盟等为结点的矩阵式自立立异系统，调和推动服装与配备、设计、资料、信息化等技巧的交融立异，构成高效协同的立异生态，晋升全行业科技立异开展的支持力；三要重视人才培育和组织机制优化，适应数字经济下营业流程、组织形状和贸易形式重塑的需求，不休优化企业组织架构、办理方法、办理机制，以迷信的组织机制激起企业立异开展的生机和潜力

”　　简言之，在数字化加持下，服装家当需求在科技立异、文明发明、可继续开展三个症结维度完成全方位晋升

　　“行业需求放慢数字技巧、收集技巧、年夜数据和人工智能在创意设计、产物开辟、消费、办理、营销和办事中的使用，经过科技赋能推动家当的晋级开展和中国制作向‘中国智造’的改变

”焦培婉言，在新的开展时代，服装企业还需片面晋升企业时髦文明创意与文明发明才能，以完成家当价值发明力和时髦话语权的基本性晋升

　　需耐烦本钱存眷和投入　　当然，中国自立服装品牌的开展之路，离不开引进本钱市场的死水

　　“在本钱市场中，我国的纺织服装行业的上市公司数目不少，但市值体量绝对较小

”杨莹表现，服装行业公司可年夜致分为下流的品牌商和下游的制作商

希冀引诱机构投资者加年夜对优质标的设置装备摆设力度、发扬临时投资者“压舱石”感化，有利于充沛完成本钱市场对实业开展的助力感化

　　徐瑞光也表现，今朝中国服装行业的本钱证券化的水平绝对较低，缘由在于服装行业作为传统家当，在经济高速开展的时期，不属于短期迸发高利润的行业

同时，中国的服装行业的社会文明属性，在30多年的开展进程中，与中国贸易社会同步成熟和开展，很难让本钱市场看到更久远的贸易形式

　　鉴于此，徐瑞光以为，当下要将品牌化作为行业开展的重要标的目的，真正具有久远价值的服装企业，必然是品牌化水平足够高的企业，能应对分歧时期的变更，才干吸引更多具有临时主义理念和耐烦本钱方的存眷和投入

　　前路并非坦途，但亦充溢机会，应将目光放到更长的工夫维度下去看中国服装行业的开展

对全球市场来说，中国自立服装品牌的建立还处在青年时代，但已取得了越来越多的承认，我们置信，跟着临时主义逐步成为自立服装企业运营内核，中国完成从世界服装制作强国向时髦强国改变，指日可待