入局高端瑜伽服饰市场 李宁“叫板”露露乐蒙

起源:中国商报图集 我国外乡活动品牌李宁也要抢占瑜伽市场了

据悉，近日，李宁团体旗下高端女性活动服饰品牌丹斯金（Danskin）推出新品，包孕活动内衣、瑜伽裤、活动外衣等，产物价位在300-700元，价钱直逼露露乐蒙（Lululemon）

受新冠肺炎疫情影响，瑜伽等居家健身运动炽热，也带动了相干服饰花费

据理解，除潦攀李宁外，彪马、耐克等活动品牌也在抢食瑜伽市场，一场市场抢夺赛曾经打响

北京某商场的瑜伽服饰展柜

丹斯金早被李宁支出囊中据悉，丹斯金为美国老牌的女性活动服饰品牌，创建于1882年

最后，丹斯金次要发卖跳舞服装，随后又开辟了瑜伽、练习等多个细分品类市场

2007年，美国品牌办理公司艾康尼斯收买了丹斯金，并向日本和欧洲市场推行该品牌

据悉，2015年丹斯金全球营收约为10亿美元

2016年，李宁收买了丹斯金在中国的运营权

李宁表现，女性活动服装服饰市场具有宏大的开展潜力，丹斯金在李宁的品牌计谋中具有主要的意义

艾康尼斯中国区董事总司理许培锋对表面示，每个品牌有本身共同的属性，要找到婚配的公司去做

他以为，品牌要和被受权公司的┞方略需求相契合；协作公司要有必然的实力，同时对品牌的了解到位，并能做出契合公司近况和中国近况的开展方案

由此看来，李宁是一个十分适宜的公司

详细而言，艾康尼斯次要担任品牌市场推行，如品牌抽象打造、寻觅代言人等；李宁则供给运营层面的运作，例如为丹斯金品牌组建运营团队，担任对品牌停止定位、产物设计、消费、发卖以及供给链等环节

不外，虽然丹斯金已是国际“老字号”品牌，在美国、日本市场具有较高的著名度，但在中国市场，其只能算得上一个“新人”

居家健身成为新趋向“其实，李宁选择在此时推行丹斯金不无事理

”服装行业专家赵小林对中国商报记者表现，本年的疫情改动了人们的生涯习气，包孕活动习气

受疫情影响，花费者无法停止户外活动，居家工夫增多，这招致人们日常的户外健身需求转为居家健身，而瑜伽则是较为适合在家庭场景中停止的健身活动

此外，赵小林引见，在我国瑜伽喜好者中，年老女性在数目上占相对优势；从城市散布状况来看，瑜伽用户今朝仍绝对集中于比力兴旺的城市，也就是说，当下，一二线城市的80后、90后女性群体是习练瑜伽的主力群体

所以丹斯金选择在此时推出新品就是投合这局部花费者的需求

据悉，今朝，有不少国际外活动品牌都推出了瑜伽服饰，除了加拿年夜瑜伽服饰品牌露露乐蒙外，德国活动品牌彪马、美国活动品牌耐克、瑞典女性活动品牌卢奈诗等都接踵入局瑜伽服饰市场

据悉，卢奈诗于近日颁布发表正式开启中国市场的营业，其天猫商号已正式上线

此外，还有不少国际的女性活动服饰品牌都取得了融资

以明霓菲为例，其于本年7月底完成Pre-A轮融资

据悉，该品牌创建于2017年，其中心产物是专业活动内衣，主打功用性、温馨性和平安性，是客岁重庆国际男子半程马拉松赛事的指定活动古装品牌

“从全球市场来看，专门做女性活动服饰的品牌比力少

今朝的趋向表白，越来越多的商家看到了女性活动服饰，尤其是瑜伽服饰宽广的市场空间，这一细分市场的范围也会越来越年夜

”赵小林表现

北京某商场的露露乐蒙门店

瑜伽市场谁能夺得冠军不行否定，现在，一场瑜伽服饰市场抢夺战曾经打响

据悉，露露乐蒙是这个市场里的头部品牌

露露乐蒙将16-45岁的白领女性视为次要花费群体，其产物价钱不断较高

从品牌创建之初，露露乐蒙就选择了以瑜伽锻练为代表的专业人士来为品牌的专业活动属性背书，并经过社群营销晋升用户黏性

本年4月起，露露乐蒙别离在中国喷鼻港、昆明、青岛、天津、杭州等高端商圈开设门店，继续加码中国市场

除了露露乐蒙外，其他活动品牌也都接踵展开营销运动

耐克在本年4月推出了全新的瑜伽系列

值得一提的是，为了推行该瑜伽系列，耐克还请了六位来自全球分歧国度，分歧范畴的瑜伽喜好者讲述瑜伽故事，宣扬主题为“你我都是瑜伽的料”，还特意约请了中国男篮主力易建联介入拍摄宣扬

此外，耐克还在疫情时期推出了线上健身课程

彪马则在本年7月推出了瑜伽系列服饰

据悉，彪马在上海愚园路百货的PUMASTUDIO举办了瑜伽系列服饰的宣布会

在宣布会上，彪马将瑜伽习练与嘻哈音乐文明相联合，推出“嘻哈瑜伽”内容体验办事，将静态瑜伽编排得更有节拍感，以词攀来吸引更多年老人介入到瑜伽活动中来

别的，彪马还请到了本年新签约的代言人蔡依林拍摄嘻哈瑜伽的课程海报，并约请小红书等平台的收集红人停止营销，宣扬“嘻哈瑜伽”

赵小林以为，每个品牌的定位决议了产物的价钱和营销方法，今朝瑜伽服饰的花费者次要是一二线城市的年老女性，相干品牌应当在充沛理解这局部女性的花费心思和花费习气后做出更有针对性的营销

他表现，例如丹斯金、露露乐蒙等主打高端市场的瑜伽服饰品牌，在产物的细节、代言人的选择，以及响应的营销推行运动方面应当与高端花费人群的特色相契合，保持产物的高溢价

（记者 颉宇星 文/图）义务编纂： 杨光