夯实产业链 孕育新品牌——珠三角传统服装产业新观察

客商在广州市十三行广场里选购服装（6月13日摄）

新华社记者 卢汉欣 摄新华社广州12月11日电 题：夯实家当链 孕育新品牌——珠三角传统服装家当新察看新华社记者周强、吴涛、丁乐在广州番禺，有两家独角兽企业TEMU和希音

这两家电商平台不曾在国际展开发卖营业，却因其境外的“景象级”炽热花费而备受存眷

“墙内开花墙外喷鼻”的面前，是以“世界工场”为腹地构成的完美供给链和家当链

TEMU公司取自“team up price down”，意为“团购让价钱更优惠”，是电商巨子拼多多旗下的跨境营业平台

兴办一年工夫，TEMU先后上线47个国度，本年前三季度累计吸引海内1.2亿名花费者下载，均匀天天收回160万个包裹

据理解，2024年TEMU成交额的目的为300亿美元，是本年成交额目的的两倍多

希音，是SHEIN的音译

在美国的行业排行榜中，希音已成为第四受欢送的服装品牌，在海内的市场影响力不休晋升

现在，依托“世界工场”腹地和完美的供给链，一批企业生长为“世界级”品牌，再次书写广货新传奇

在拼多多跨境部分——多多跨境营业总监刘航看来，广州拥有“千年商都”积聚下的深沉贸易底蕴和较为齐备的供给链系统，促进了纺织服装、皮革皮具、美妆日化等多个家当集群

依托珠三角弱小的制作业才能，广州还可以与周边城市和地域完成优势共振

“TEMU有一年夜中心优势在于供给链的积聚

”拼多多团体董事长陈磊表现，弱小的供给链才能让广州服装制作业出现出“小、快、省”的特色，能做到疾速呼应市场变更

测试款服装一旦在平台上火起来，后端工场就能敏捷跟进消费补货，可短工夫内将需求转化为产物

距TEMU设在广州番禺的营业中间不到一公里，是快时髦跨境电商广州希音国际进出口无限公司的办公年夜楼

“小单快返”的消费形式是希音制胜的主要法宝

“小单快返”是指摒弃服装行业传统的“猜测市场需求，提早备货”的重资金、高库存形式，采取紧缩推销批量、延长消费周期，疾速下款测试市场反响，一旦爆款立刻加年夜消费，疾速铺货的形式

“时髦花费需求的多元化和即时化趋向，对品牌提出了更高的供给链呼应请求

”希音供给商办理总监琚科昌说，“依托抵消费趋向的洞察，公司完成宏大供给链的┞符合与高效办理

每个SKU（库存计量单元）普通一两百件起订，发卖趋向好立刻返单，若不达预期则中断消费

”2023年5月8日，2023年夜湾区时髦巡回展广州站揭幕，图为不雅众在展馆内观赏

新华社记者 卢汉欣 摄完美的家当链和供给链造诣了企业不休开展强大的生态

现在，希音、TEMU让中国服装滞销海内、“漫山遍野”，另一些自立品牌则正向高端市场迈进，出现“顶天登时”的势头

行走在机场门店，总能看到一个高尔夫打扮的人物标记，这是服装品牌——比音勒芬，旗舰店内一件Polo衫的价钱可达千元

比音勒芬被称为国际服装界的一匹黑马，以高端时髦活动服饰为次要产物

少有人晓得的是，这是一家总部设在广州番禺的企业

经由20年的开展，比音勒芬团体本年前三季度完成营业支出27.96亿元，同比增加25.67%；完成归母净利润7.58亿元，同比增加32.17%，延续12年完成营收、净利双增

董事长谢秉政表现，将来十年将以营收总范围超300亿元为目的，并对准500亿元进军

借助希音、TEMU等平台出海，“世界工场”也在不休转型晋级

琚科昌说，近年来，经过为协作同伴供给智能化消费和数字化办理零碎，帮忙一大量协作消费同伴完成消费规范化、办理古代化，全部供给链、家当链的“柔性”不休晋升

作为希音的供给商，广州广嘉服装无限公司天天有2万多件衣物出货

公司总司理王永伦引见，希音的“小单快返”消费形式，请求供给商增加库存、放慢消费，以灵敏顺应市场变更

经过转型，公司将制品交付工夫延长至两三天

眼下，希音正在广州、佛山、江门、肇庆等地延展建立聪明化供给链系统，方案构成以国际为中间和年夜脑的聪明供给链系统，其他部分地域为弥补的全球家当规划

多多跨境将持续开辟欧洲其他国度、南美、中东和非洲等地域的营业

比音勒芬则斥资上亿元收买两个国际朴素品品牌，规划海内研发和立异中间，向全球朴素品牌迈进

广东省服装服饰行业协会秘书长陈韶通说，广州是中国最年夜的纺织服装买卖中间和主要的服装加工消费地

跟着家当朝着数字化、时髦化、品牌化、绿色化标的目的寻求高质量开展，越来越多中上范围企业转型，势必将突起更多源自中国的世界品牌