波司登回应“高价羽绒服”，有子品牌定位“性价比”！

00:37比来，“国产羽绒服卖到7000元”“波司登均匀价钱已升至1600元”等话题冲勺嫦妊

在11月28日举办的事迹会上，波司登对近期争议较年夜的“低价羽绒服”停止回应，公司办理层称在抓住中高端羽绒服市场机会的同时，也存眷到了中端和高性价比羽绒服市场的开展时机，将来将面临细分市场，完成羽绒服市场的片面掩盖

羽绒服凭什么这么贵？千元以内还能买到羽绒服吗？波司登羽绒服波司登称局部产物价钱与客岁持平比来，7000元国产羽绒服被推上了“风口浪尖”，社交平台上掀起了“不是羽绒服买不起，而是军年夜衣更有性价比”的评论辩论

人人纷繁吐槽，一个刚成立两年的新品牌凭什么敢喊出如许的订价？在事迹会上，波司登对近期争议较年夜的低价羽绒服停止回应，公司办理层称将来将旗下子品牌“雪中飞”定位于普惠高性价羽绒服，与主品牌波司登构成差别化规划

雪中飞羽绒服“波司登为何能卖千元以上？”很多网友不由提出疑问

按照梳理， 2017年，波司登羽绒服吊牌均价在1000-1100元，2021年，吊牌均价涨至1800元

在2022/2023中期事迹宣布会上，波司登高管表现，“公司把本来均价低于1000元的羽绒服品类，晋升到了1700-1800元的程度”

11月28日的事迹会上，波司登办理层承受媒体群访时引见，今朝波司登的中心主价钱带是1000元~3000元，与客岁持平，3000元以上为主流中高端价钱带

波司登羽绒服关于市场普遍存眷的羽绒服跌价成绩，高管回应表现，羽绒服本钱从行业来看的确呈下行跌价趋向，但公司采取年度推销和计谋协作等组合战略，今朝局部产物本钱保持了客岁程度，没有增加；别的一局部立异类产物本钱坚持个位数增加

本年前6个月，波司登总营收74.7亿，羽绒服营业支出49.4亿元，同比增加28.1%

个中波司登主品牌支出44.2亿元，增加25.5%，雪中飞品牌完成支出2.7亿元，同比增加了52.2%

鸭鸭羽绒服数百元的国产羽绒服更受欢送羽绒服价钱真的高攀不起了吗？记者阅读电商平台发明，并没有那么夸大，数百元的羽绒服选择十分多，并且关于苏浙沪的花费者来说，日常通勤穿戴保暖功能足够了

在电商平台上，雪中飞定位于中端、群众花费市场，价位在千元摆布

波司登旗下“极寒系列”羽绒服遍及售价在1600元—5000元之间

记者看到，在 “雪中飞”天猫官方旗舰店，销量第一的鸭绒羽绒服售价399元，长及脚踝，女款充绒量约200克

鹅绒款价钱更高一些，一款异样长度的黑曜石系列鹅绒羽绒服售价659元，女款充绒量约247克，客服表现可以穿到零下30摄氏度

国产物牌“鸭鸭”，长款羽绒服售价359元，鸭绒充绒量约215克

“鸭鸭”有一款“佟丽娅同款”轻浮短款鸭绒羽绒服售价299元，含容量63克，另一件膝盖以上长度的鸭绒羽绒服售价399元

鸭鸭羽绒服记者留意到，本年卖低价的次要是那些具有必然科技含量、偏功用性的羽绒服

而这也是品牌商近年来为了抢占中高端市场履行的差别化战略

对应的是花费者需求的变更——从本来重视保温暖外不雅样式，变得越来越重视功用性和科技性，也情愿为此埋单

有些羽绒服声称其资料不只能防风、蓄热保暖，还能防污、防油等，具有排汗透气和防水功用

“假如要去西南滑雪，才会思索买一件低价厚实防风防雨的羽绒服，由于平常穿不上啊，太热！”南京市平易近张密斯对记者说

实践上，轻浮羽绒服近年来在销量上占了主体，也是通俗花费者最常买的夏季服饰之一

“比来的气象穿羊绒衫里面套一件轻浮款羽绒服就够了

到了12月、1月外面再穿一件德绒保暖内衣，中等厚度的羽绒服在南京也足够了

”南京市平易近丁密斯说

此次“国产低价羽绒服”事情激发社会存眷，相较而言，“加拿年夜鹅”能卖上万元、拥有少量粉丝，上千元的Northface北面羽绒服被花费者以为有性价比，这面前生怕不但是“外来的僧人好念佛”，品牌想要博得花费者承认需求临时积聚口碑，其功用功能否撑得起价钱是症结

扬子晚报/紫牛旧事记者 徐兢校正 盛媛媛