运动西服与亚运“梦幻联动”，衣邦人体育营销又有怎样的新玩法？

2023年花费市场惊动行业的顶流，无疑是茶咖界顶流瑞幸和酒水界老牌的“梦境联动”

联动产物酱喷鼻拿铁，上市首日销量破500万杯，醉倒营销界豪杰有数

进入存量市场，跨界联动成为品牌拉新的主要渠道，尤其是茶饮市场，本年的联动更是猖狂：游戏，明星、动画……蜜雪冰城甚至与中国邮政联名，有了“编制”

服装品牌依托IP效应和粉圈效应，将分歧特点的用户拉到本身的“阵营”中

然则，如许的营销往往鹊巢鸠占，并未完成真正的破圈

“把他人的IP印在本身的衣服上，把本身的LOGO移栽他人的告白牌上”，近年来服装行业跨界营销案例虽多，却鲜有玩出茶咖行业的出圈操作

营销的实质并不是一阵风潮，而是基于临时主义的品牌运营

本年下半年，互联网上门服装定制平台衣邦人与亚运会梦境联动，胜利从商务年夜厦破圈至体育场

活动与西服的跨界CP，正在为我们演出一场精准营销的好戏

破圈与立异、联袂亚运共绘体育营销新篇章实践上，活动西服与亚运的梦境联动，只是亚运这场体育狂欢的一小局部

和2008年的北京奥运会类似，一场亚运会将杭州酿成了“亚运之城”

本年的杭州亚运会上，阿里云采取云盘算技巧，助力完成初次亚运会云上全球转播；领取宝借由“智能亚运一站通”小顺序，让一切用户可以在线上完成火把传递

局部汽车及食物饮料品牌与亚运会获得的金牌数联动，按金牌数为花费者供给优惠办事，“中国队夺金，全平易近赢奖金”

毛戈平、隅田川等网红品牌成为奥运会独家供给商，加深本身品牌背书

尼尔.J.布鲁顿曾在《体育营销：行业专家的观念》提出观念：体育营销并不该局限于体育行业

营销自身可以为贸易供给更多的想象空间，立异营销甚至可以完美一个企业在群众心中的抽象

先破然后立的立异，是衣邦人立异营销的制胜法宝

2014年，衣邦人成立于电子商务之都杭州

事先，西服定制以高级品牌线下商号为主，线下房钱加品牌附加值，让定制西服的订价水涨船高

衣邦人立异服装定制新渠道，开创“互联网+上门量体+工业4.0”C2M形式，用户可以经过APP、小顺序、大众号等渠道一键预定，即有专业参谋收费上门量体，采集26项身体数据，并据此完成定礼服务，这无疑是服装定制行业的一项严重立异

借助互联网，助力西服定制行业从精耕细作的品牌形式到互联网平台形式的改变，让衣邦人以平台和互联网公司的身份初次破圈

2017年1月，衣邦人获杭商新权力年度自媒体十佳

酒快到、住范儿、蘑菇街等垂类互联网买卖平台，均在2014至2016年间成立或树立再按买卖系统

那时的互联网，俨然成为各个行业转型和破圈的新机

现在，互联网海潮红颜不再，衣邦人没有中止立异的措施，为进一步拓展市场，寻求西服自身的破圈——从商务年夜厦破圈至体育场

2021年1月，衣邦人成为杭州亚运会官朴直装服饰供给商，并在一年后如期顺遂完成了全体3个批次专业定制正装服饰的交付，并取得亚组委相干部分的高度承认

在亚运会前和亚运会时期，衣邦人保持环绕“亚运”和“安康”的主题，停止多渠道的平面深度营销

分歧于广撒网式的强蹭热门，衣邦人一直以本身特色与亚运自身的热门联动：· 支撑钱塘区职工羽毛球年夜赛、“齐心迎亚运，跨界一同嗨”主题运动：衣邦人降生于杭州，与杭州市平易近配合打造亚运之城，衬着“处处都是体育场，人人都是东道主”的亚运气氛· 支撑2023浙年夜校友春季毅行、浙巨匠生校友羽毛球应战赛等多项年夜学师生活动赛事：衣邦人开创人团队多卒业于浙江年夜学，且年夜学师生积极朝上进步的抽象，与亚运会主题契合

· 开创人方琴担负亚运火把手，以群众最熟习的元素之一——亚运火把手为营销元素，为品牌开创人及品牌自身背书

除此之外，衣邦人于本年10月正式成为浙江广厦篮球俱乐部2023-2024、2024-2025两个赛季的官朴直装协作同伴

12月13日，2023世界男子排球俱乐部锦标赛在浙江杭州开赛，衣邦人担负年夜赛官朴直装供给商

以亚运余温继续停止体育营销，让衣邦人与体育继续联动，带来品牌破圈后果

以数字化立异赋能定礼服饰行业助力美妙生涯创建之初，衣邦人开创人方琴密斯起首想到的，就是让没工夫打理本身的商务男士们穿上量身定制的商务装

自此，衣邦人不休完美本身家当链

今朝，衣邦人曾经构成了商务正装、休闲服饰的全供给链，为有分歧需求的人办事

以“让定制融入美妙生涯”为品牌初志，以“主要时辰，衣邦人”为品牌标语，为客户美妙生涯办事，支撑亚运会的主要时辰，面前是衣邦人弱小的供给链才能和9年如一日的精密化办事与办理

从微观消费层面，近年来，衣邦人自立搭建年夜数据零碎、数字化供给商开放平台，研发云裁剪平台、云端智能分单零碎、客户CRM零碎、AI定制零碎等，努力于构成企业高低游、家当链高低游的数字化协同生态，赋能协作同伴，晋升定制消费效力，改造定制消费方法，推动全球数智时髦定制变化

从微不雅办事层面，衣邦人自成立之初保持收费上门量体办事，专业服装参谋上门量体后，完成每件定礼服装全通明消费，量体后10个任务日摆布裁缝

在正式交付前，国际正处在新冠疫情迸发期，衣邦人供给链遭到了严重冲击

然则，凭仗弱小的供给链办理才能和公司高低丰厚的┞俘装定制经历，衣邦人并未因艰苦下降定制和设计规范，仍保持上门量体的办事准绳，现场与亚组委成员沟通穿戴习气及着装作风，并经过年夜数据平台停止设计和修改，确保“亚运战袍”温馨得体

借由亚运会，衣邦人于客岁3月举行活动西服宣布秀

衣邦人活动西服采取科技立异型面料，由绵羊毛、桑蚕丝复合而成的智能多功用资料编织而成，面料回弹性好，穿戴温馨不紧绷，且兼具抗菌抑菌、抗紫外线、防静电等多种功用

同时，活动西服采取无里布无垫肩的设计，增加下身的约束感，打破了传统正装与休闲服装之间的壁垒，在坚持西服自身正式感的同时，加强用户穿戴的温馨感

“衣邦人上门量体，定制活动西服，显高、藏肉、更有型、有弹力、超舒适”，这是衣邦人2023年的告白语，也是对活动西服的┞符体请求

这些功用知足了古代人关于服饰“悦己而非悦人”的主要需求，以面料、设计等细节，丰厚了花费者的穿戴体验

2023年9月，衣邦人结合衣央新商务装定制局在长沙举行中国时髦定成品牌结合宣布秀，宣布2023年新款活动西服

新款活动西服包孕弹力泡泡纱、纯羊毛天然弹、高弹羊毛针织等多个系列，知足分歧审美及功用性需求

衣邦人掌握住了市场对活动西服这一产物的拓展需求，借此追求破圈前途

实践上，这不是衣邦人第一次环绕市场痛点立异：2017年2月，衣邦人推出了抗皱西装和免烫衬衫，处理商务人士差旅时期携带衬衫的方便，衬衫口袋、袖中缝等褶裥部位的平整度都可以到达国际3.5级的规范；同年，衣邦人引入东盟团体研发的速干资料便西裤，既有休闲裤的温馨触感，又能表现花费者对正式场所的注重

以数智化立异鞭策定礼服饰质价比破圈拓展市场现实上，花费者趋势明智，重视性价比选择，平替选项在将来将占领主要位置

在宏大的存量市局面前，面临需求恢复乏力、品牌不得不走入办事群众、走进花费者的汪洋年夜海，以质价比取胜

实践上，自创建之初，衣邦人就在为定礼服饰的质价比办事

据悉，衣邦人成立初期没有线下门店，每个上门量体的服装参谋就是挪动的门店，定礼服装能为花费者节俭近1/3的预算

同时，分歧于传统的作坊式定制，衣邦人自立研发的精准身体数据采集零碎、年夜数据身型剖析与猜测零碎、智能着装搭配等作为智能辅佐

同时，衣邦人拥无数百万用户身体数据，还有千款电子面料册，也为参谋近程办事客户供给了高效支撑

差别于暴力剽窃式或对标式平替，柔性供给链上的数智化立异，保证衣邦人保持质价比价值不雅：愿望客户以“高尚不贵”的价钱享用定礼服务

自成立以来，衣邦人稳步拓展办事掩盖城市和人群

地下材料显示，2016年12月，成立两周年之际，衣邦人预定客户打破10万，参谋团队范围更是到达了300余人，巅峰时代到达近600人，办事掩盖1261个区县，至今已为450万用户供给办事

2016年，衣邦人APP正式上线，为商务人士供给穿搭看法；今朝，衣邦人在全国先后开设53个直营定制体验中间，在保持线上办事质量的同时，客户供给线下体验办事

从2016年的“文立异权力立异潜力奖”，到延续5年的“杭州准独角兽企业称号”，到活动西服荣获2022年度十年夜类纺织立异产物称号，衣邦人在市场的变更中抓住时机，以不破不立的肉体，在渠道和产物上勇敢立异，以投合供给链才能打造硬核产物的同时，为花费者供给高质价比办事

此次活动西服借亚运打造“破圈CP”，不只加强了衣邦人的市场竞争力，并且拓展了西服的穿戴场景，为全部西服行业作出杰出奉献

亿邦动力理解到，2024年，衣邦人将推出全系列活动西服，以体育营销为中心战略，积极抢占中国活动西服市场的制高点

作为国际第一家片面推行活动西服的定制企业，衣邦人将在办事花费者的路途砂