“贵”上热搜！几千元一件的羽绒服你会买吗？

近日国产羽绒服价钱成绩惹起了普遍存眷“国产羽绒服跌价”“国产羽绒服卖到7000元”等话题接连冲勺嫦妊激发网平易近关于国产羽绒服价钱能否过高的┞幅论国产羽绒服价钱都贵在哪里？国产羽绒服要降价晋级有哪些留意的成绩？该若何更好契合花费者的需求？《中国花费者报》记者就此停止了查询拜访采访羽绒服价钱年年走高北京的闫密斯“觉得如今的羽绒服越来越贵了，商场里带点设计的品牌价钱都要千元以上，有的款价钱甚至到2000多元

”记者在北京东五环外的奥莱购物中间看到，价位在千元以上的羽绒服占领市场主导

在一个著名国产物牌商号里，一款极寒系列羽绒服声称采取升温科技面料，吊牌价为7999元，商家标注可打四┞粉，扣头价也超越了3000元

导购引见说，年老人爱好这款，都是冲着设计和材质而来

记者在多个电商平台搜刮发明，国产羽绒服品牌主流价钱不等，从几百元至上万元都有，有的品牌主打中高端，次要价钱都在1500元以上，新推出的风衣羽绒服、户外爬山羽绒服等售价超越了6000元

个中，发卖量不错的产物价钱多在千元以内

电商平台上千元以内的羽绒服销量很好

材料图片近年来羽绒服价钱下跌是不争的现实中华全国贸易信息中间宣布的数据显示，2014年至2020年，我国羽绒服均匀单价已由452元涨到656元，年夜型防寒服的成交价打破1000元，个中2000元以上的┞芳比接近70%

据央视报道，本年受原资料价钱下跌影响，羽绒服的拿货价遍及也有所下跌，进价大约下跌了3%到5%，拿货价每件大约涨了20多元，高一点的30多元

详细到品牌上则愈加直不雅以主打中高端的波司登为例西风证券研报指出，2018年到2021年，波司登羽绒服吊牌均价四年涨了63%—80%

国金证券研报也显示，2018年，波司登主品牌降价幅度高达30%—40%，单价1000—1800元的羽绒服占比由47.6%晋升至63.8%，1800元以上的羽绒服由4.8%晋升至24.1%

2020年波司登羽绒服的均匀售价为1600元2021年波司登风衣羽绒系列以及登峰2.0系列售价过万多重要素推高裁缝价钱在业内子士看来国产羽绒服价钱日渐低落有多个缘由清华年夜学品牌营销参谋孙巍以为：因为经济周期要素，花费行业下游家当链个人跌价趋向，形成下流羽绒服原资料和消费本钱加年夜，这是国际外羽绒服价钱下跌的次要缘由

IPG中国首席经济学家柏文喜表现：禽肉花费的降低招致羽绒、羽毛等原资料供给缺乏并鞭策了价钱下跌

同时，采集、加工和运输本钱、休息力本钱都在不休添加，这些要素直接都影响了羽绒服的发卖价钱

此外，全球气象变暖也招致花费者对羽绒服的需求量增加，因而制作商为了坚持利润，不得不进步羽绒服的发卖价钱

羽绒金网监测数据，无论鸭绒照样鹅绒，本年价钱都在一路走高

截至11月29日，绒子含量90%的白鹅绒单价由半年前的777.36元/公斤涨至816.86元/公斤，涨幅5.08%；绒子含量90%的白鸭绒单价由半年前的390.26元/公斤涨至407.64元/公斤，涨幅4.45%

在专家看来除了原资料价钱下跌高端化转型和营销费用的不休添加是鞭策一些国产物牌羽绒服价钱继续走高的直接缘由柏文喜表现，近年来，一些品牌为了寻求时髦和高端市场，会采取更昂贵的面料和配件等来进步产物质量和品牌抽象，从而招致羽绒服价钱下跌

孙巍表现，羽绒服品牌订价高的另一个主要要素是因为平台商的流量限制，这也形成羽绒服营销本钱加年夜

波司登财报显示，近五个财年以来，波司登包括告白宣扬费用等营销收入在内的分销开支从24.5亿元下跌到61.7亿元，2022财年的分销开支占总支出比重接近四成

高端化的羽绒服需求高端质量和办事羽绒服售价走高的面前，不少人纷繁转至普惠型保暖服的购置行列中

“不是买不起羽绒服，而是军年夜衣更有性价比”更是成为收集盛行语

也有花费者以为，国产羽绒服在设计感和功用性方面越来越增强，为什么不克不及有中高端产物呢？柏文喜以为，为知足更多花费者的需求，品牌应当重视进步产物的质量和保暖功能

此外，品牌还可经过供给更好的售后办事和增值办事来添加产物的附加值，进步花费者的称心度和忠实度

孙巍表现，从久远来看，品牌要继续博得花费者的信任和忠实，就需求在价值定位中据守“品牌的质量底线，品牌的爆点感动粉丝”

记者/孟刚起源：中国花费者报