2023年多家品牌服饰净利润高增 今年一季度男装、女装品牌表现分化

A股多家服装企业披露2023年年报与本年一季报

从最新数据来看，本年一季度在客岁同期较高基数上，品牌服饰公司事迹表示呈现分化，优质男装估计仍坚持同比增加，局部休闲和女装品牌则面对下滑压力

多家服饰品牌企业2023年净利润高增2023年，受害于花费苏醒，服装板块超预期领涨花费年夜盘

国度统计局数据显示，2023年社会花费品批发总额471495亿元，比上年增加7.2%

个中，服装、鞋帽、针纺织品类14095亿元，比上年增加12.9%；网上批发额154264亿元，比上年增加11.0%

截至4月25日，已有19家A股服饰上市公司披露2023年年报、12家服饰上市公司披露本年一季报

个中，2023年有10家服装公司归母净利润增速超越两位数，朗姿股份(002612)归母净利润同比增速高达953%，宁靖鸟(603877)净利润同比增速超127%，红豆股份(600400)、七匹狼(002029)、森马服饰(002563)等公司净利润同比增速均在70%以上

详细来看，2023年，女装服饰企业朗姿股份完成营收51.45亿元，同比增加24.41%；净利润2.25亿元，同比增加953.37%

该公司全年女装营业板块完成营业支出19.84亿元，较上年同期增加29.27%

不外值得留意的是，2023年朗姿股份的医美营业营收初次超越主营的女装营业，到达21.27亿元

时髦服饰公司宁靖鸟2023年完成营业支出77.92亿元，同比降低9.41%；归母净利润4.22亿元，同比增加127.06%

从年度数据来看，宁靖鸟2023年阅历事迹高潮，但该公司采用的封闭低效门店、下降运营费用等降本增效战略发生成效，其发卖毛利率创上市后最高程度

宁靖鸟是一家以批发为导向的多品牌时髦办事公司，旗下拥有包孕PEACEBIRD女装、男装，LEDiN少女装，MiniPeace童装四年夜产物线

自2017年上市后，宁靖鸟经过疾速出新、借助国潮风口展开联名协作等战略拉动了销量增加，其营收在2021年打破百亿元年夜关，到达峰值109.21亿元

休闲服饰品牌公司森马服饰2023年完成营收136.61亿元，同比增加2.47%；净利润11.22亿元，同比增加76.06%

森马服饰表现，服饰行业各细分市场洗牌加剧，曾经从时机导向酿成才能导向，从渠道驱动酿成产物驱动，从寻求速度酿成寻求质量

年报显示，2023年，森马服饰买通线上线下营业边界，推动数字化转型，运营效力年夜幅晋升

今朝，数字化门店已掩盖公司多个品牌，超越4000家门店完成了直播营业、微信生态营业、当地生涯营业、O2O营业和内容种草导流的多模块普遍使用和差别化运营，带动实体门店发卖的增加

男装企业红豆股份、七匹狼亦交出一份亮眼的年报成果单

在男装行业市场集中水平较低的近况下，红豆股份在男装差别化赛道上展示出较强竞争决计，该公司2023年完成营业支出23.3亿元；归母净利润3000.56万元，同比增加99.51%，个中红豆股份的Hodo男装营业2023年度营收同比增加23.57%，全体运营事迹呈优越增加态势

另一家著名男装企业七匹狼在2023年完成营收34.45亿元，同比增加6.7%；归母净利润2.7亿元，同比增加79.3%

通知布告显示，2023年是七匹狼正式明白“七匹狼夹克专家”品牌计谋、开启计谋晋级的元年

申报期内，七匹狼启动品牌晋级，推出首家夹克旗舰店，线下渠道重点改革主流购物中间、加年夜MALL渠道规划，建立标杆店、计谋店等

一季度男装增加、女装承压从已披露2024年一季报的公司来看，少数服饰公司一季度净利润同比增速为负，且降速到达两位数，完成净利润正增加的多为男装企业

男装品牌九牧王(601566)4月25日晚间宣布一季度事迹通知布告称，2024年第一季度营收约9.4亿元，同比添加21.7%；归母净利润约1.08亿元，同比添加11.28%

九牧王临时深耕男裤范畴，2023年同比完成扭亏为盈

该公司表现，在产物规划上，九牧王正在向时髦化、年老化挨近，并于4月11日官宣范丞丞、李昀锐、魏年夜勋、张云龙、朱亚文五位品牌代言人，代言商务户外1号、轻松裤、高定西裤、自在牛仔及小黑裤等五年夜单品，以知足市场需求、丰厚品牌抽象，更主要的目标在于借此聚焦全场景穿搭，进一步提振增加曲线

宁靖鸟虽2024年一季度净利润同比下滑，但值得一提的是，宁靖鸟旗下男装营业成为一季度事迹“顶梁柱”，营收同比下滑幅度绝对最小，同时毛利率最高

财报显示，本年一季度，宁靖鸟男装完成毛利率59.70%，高于宁靖鸟女装的54.03%、MiniPeace的55.71%和乐町的43.12%

同期，宁靖鸟男装营收同比增加5.64%至7.70亿元，占总营收的42.8%；宁靖鸟女装营收增加12.98%至6.51亿元，占比36.0%

国信证券在研报中估计，本年一季度，国产男装品牌比音勒芬、报喜鸟、海澜之家等公司，支出在客岁同期较高基数上无望持续坚持同比增加；另一方面，较高的库存安康度带动了扣头收窄、毛利率晋升，以及费用率小幅优化，其净利率估计晋升，净利润增速均在双位数以上

反不雅女装板块，2024年第一季度，除宁靖鸟女装营业不休下滑外，由超模刘雯、演员周冬雨担负旗上品牌代言人的地素时髦(603587)完成营业支出5.37亿元，同比增加11.98%；归母净利润1.10亿元，同比增加33.03%

地素时髦环绕中高端品牌定位，别离创建“DAZZLE”“DIAMONDDAZZLE”“d’zzit”和“RAZZLE”四个著名服装品牌，2023年完成营业支出约26.49亿元，同比添加10.35%；完成归母净利润约4.94亿元，同比添加28.31%

国信证券还估计，本年一季度，森马服饰批发端估计低单元数增加，零售渠道在库存安康根底上增速较快；不外歌力思(603808)在近年来积极开店战略以及多品牌矩阵配合鞭策下，终端批发和支出估计同比正向增加

关于男装品牌表示更为坚硬的缘由，时髦家当自力剖析师、上海良栖品牌办理无限公司开创人程伟雄曾剖析，男装市场绝对女装更不乱，次要是由于男女性花费者对时髦的需求存在差别，比方男性花费者对服装的颜色、版型和配饰等需求不如女性丰厚

“男装只需年夜体上掌握准标的目的，坚持不懈地做下去，普通来说都是比力步步为营的

而女装的不肯定性更高，因其更轻易遭到潮水的影响，也存在地区性的审美差别

程伟雄以为，这也是为何女服品牌要做成全国范围的难度更年夜，小而美的女装品牌反而有生长空间，由于它们对盛行趋向的反响更快，价钱上也能更有优势

”程伟雄表现

渠道多元化规划仍是将来服装公司营业重点瞻望2024年，纺织服装赛道或将走向愈加细分化、场景化、特性化

“30年前外乡品牌方才呈现，做全品类有着宽广的市场

但在明天日益饱和的市场情况下，用户群体曾经被细分，花费者拥有更多选择，忠实度不高的状况下，品牌随时能够被丢弃

”程伟雄曾地下表现

浙商证券剖析师马莉表现，固然品牌具有从孕育到生长、成熟最终到阑珊的周期性，但继续10年的品牌服饰公司对应品牌市场洞察、渠道规划、产物开辟等运营层面的才能是通用的，拥有弱小运营才能的公司在时期海潮不休镌汰品牌的进程中，被镌汰的能够性较小，事迹不乱生长的能够性更高

东兴证券在研报中指出，将来服装行业需求仍有恢复的空间，上市公司层面较为安康的库存程度，包管了花费苏醒能带来较好的事迹

从开展特色看，服装花费有两个变更，一是服装等可选类花费愈加感性，即花费者愈加注重花费的质量，花费决议计划愈加感性、对性价比存眷度更高，在花费前会更细心的思索需求点和需求婚配，对商品、价钱、办事的请求也更高

二是渠道端看线上平台的多元化，详细表示为兴味电商和直播电商的开展更为敏捷，抢占了局部传统电商的份额，倒逼服装公司停止渠道多元化规划

临时看，分歧赛道仍有分歧的开展节拍，将来几年活动时髦赛道的增速仍优于其他品类，而男装的集中度更高，使得行业竞争格式更为安康

国盛证券以为，在品牌服饰范畴中，活动鞋服品牌凭仗专业性和功用性，终端需求全体无望颠簸增加，个中下沉市场需求表示或优于高线市场，在该趋向上品牌公司从产物、渠道等层面加年夜关于低线城市的注重力度

从事迹层面来看，活动鞋服公司安康的库存程度，为2024年关端扣头的改良奠基根底，直营渠道利润率或因而受害，综合判别2024年各活动鞋服公司无望在利润率晋升的根底上完成高质量增加