海外服装品牌频频败走中国市场，是因水土不服？

近日，中国商报记者从思莱德（SELECTED）官方客服处得悉，该品牌将于本年7月31日前封闭中国一切线下批发商号

近年来，已有NEW LOOK、Top、老水师（Old Navy）等八家海内服装品牌颁布发表撤出中国市场

海内服装品牌缘何一再撤离？思莱德在北京的某线下门店

思莱德“最初的工夫”思莱德将要加入中国市场的音讯近日在社交平台上传达

平日品牌在关店前都邑“火”上一段工夫

但就今朝状况来看，花费者给思莱德的反应照旧比力“沉着”

近日，中国商报记者离开北京市思莱德一线下门店，该店发卖人员通知记者，今朝该店一切服装一概七折发卖

但受新冠肺炎疫情影响，今朝该店的客流量较小，发卖状况并不太悲观

记者随机检查店内一款休闲裤，标价为499元

有花费者对记者表现，之前从没买过思莱德的衣服，最近看到网上音讯说思莱德要撤店，才想来逛逛，本想捡漏，但其售价较高，即便打折也并方便宜，所以不会选择购置

记者阅读某电商平台的思莱德官方旗舰店发明，其产物订价规模较广，既有不到百元的短袖，也有2000多元的外衣

但其线上商号的优惠力度不及线下

从销量来看，今朝店内滞销的服饰年夜多照样订价在300元以内的产物，产物评价则是利害纷歧

今朝在社交媒体上关于思莱德的话题也是越来越少

经过用户留言可以看出，有许多花费者并不理解这个品牌，甚至婉言“从未据说过，难怪要撤出”

网友在社交平台上与中国商报官方账号互动留言地下材料显示，思莱德、杰克琼斯（JACK&JONES）、ONLY、维莎曼（Vero Moda）是丹麦时髦批发商绫致古装旗下四年夜品牌，也是较早一批进入中国古装市场的本国时髦品牌

据悉，除了思莱德将封闭线下门店之外，关于别的三个品牌，绫致古装表现要持续添加运营投入

思莱德败走中国市场也给同业敲响了警钟

记者理解到，我国男装行业利润总额呈逐年降低趋向，客岁已缺乏50亿元

海澜之家、七匹狼、雅戈尔等品牌的营收均呈现过分歧水平下滑，且面对着品牌老化、高库存、产物立异才能缺乏等成绩

市场生变据不完整统计，除了思莱德，这两年来，已有八家海内服装品牌颁布发表撤出中国市场

2020年10月，Top在喷鼻港最初一家中环旗舰店关门，从此彻底与年夜中华区线下渠道辞别

2021年1月，西班牙快时髦巨子Zara母公司Inditex表现将封闭旗下Bershka、Pull＆Bear和Stradivarius三个品牌在中国的一切实体门店

此前，GAP旗下的Old Navy、Esprit等品牌也宣布彻底关店，加入中国市场

为何这些已经代表“洋气”的品牌却落得现在的下场？“更新速度不快，也不时髦”“有些牌子就只剩牌子”“国潮突起早已是年夜势所趋”……在社交平台上，不少网友的留言或许道出了些许缘由

中国贸易结合会专家委员会委员、北京国际商贸中间研讨基地首席专家赖阳对中国商报记者表现，思莱德们在华撤离的面前，反应的是服装家当发作了一个基本的变更

详细而言，“云花费时期”最年夜的变更是花费打破工夫、空间、地区限制，而如许的趋向就给传统的品牌商带来了新的应战

赖阳进一步说明道，服装发卖的传统渠道需求有宏大的一个分销系统，海内品牌离开一个国度或城市，起首需求树立起一个宏大的商号运营系统，而这个运营系统中就包孕房租、水电、员工等一系列本钱费用

其次，还要有宏大的铺货本钱，而不少商号铺货的服装很年夜一局部是售卖不出去的

那些卖不出去的服装就会被品牌方发出，拿到奥特莱斯店去停止二轮、三轮的甩卖，甩卖进程中，它的价钱要年夜打扣头

如斯情况就迫使服装企业进步产物订价

此外，服装产物更新的速度由过来的一个季度、几个月一更新，酿成了两个礼拜一更新，在如斯高的更新率下，服装企业所面对的商品损耗就会十分高

这些都让服装企业运营面对很年夜的应战

全国花费经济学会学术委员会副主任、北京工商年夜学贸易经济研讨所所长洪涛对中国商报记者剖析，中国服装市场竞争剧烈

今朝，服装行业传统的“消费—流畅—花费”进程曾经完整改动，酿成“设计—推销（定制）—消费—发卖—办事—立异”的营业流程

此外，发卖已不是服装行业的起点，真正的起点是一系列的售后办事，企业还需求在办事进程中持续立异

关于海内服装品牌而言，假如不顺应这种变更，最终的后果天然是盈余、撤离

而除了市场自身的变更以外，疫情也是不小的影响要素

思莱德品牌终止中国批发营业的文件显示，2020 年以来新冠肺炎疫情带来了花费习气的宏大改动，在过来两年里，思莱德停止了片面转型的测验考试

“线下购物中间和百货商场客流量年夜幅增加给我们发卖苏醒带来了应战，同时高额的商号本钱让运营变得不行继续

”路在何方中国事一个宏大的市场，且平安、不乱，是海内品牌投资的乐园

时髦范畴专家张培英以为，中国市场是商家必争之地

但是品牌想在中国市场重获活力，要重视品牌的打造，对品牌定位和调性都要有把控，更要联合中国国情来打造产物并停止订价

据悉，已有海内服装品牌继续改变运营思绪，有的还获得了分明成效

2021年，已加入中国市场的Forever 21颁布发表入驻唯品会、拼多多两家电商平台，以品牌受权署理的形式重返中国市场

Inditex团体发布的2021财年申报显示，其发卖额为277.2亿欧元，同比增加35.8%

个中，在线发卖支出达75亿欧元，同比2020年增加14%

Inditex团体CEO scar García Maceiras表现，经过数字转型，该团体的产物质量和可继续开展时髦程度得以晋升

赖阳也对记者举例，一些日本品牌在线上开展得就不错，比方优衣库的网上发卖比例就越来越高

记者查询发明，在某电商平台，优衣库的商号粉丝到达了2467万，旗舰店也在首页比力显眼的地位，优衣库还标注“门店自提，最快30分钟闪电取”“小时达，最快1小时发货”

其商号标注T恤热销第一名的产物，截至发稿月销已达8万余件

关于海内服装品牌的前途，赖阳建议，将来的服装品牌不该再开少量的实体店，只需开大批的品牌抽象店、旗舰店来宣扬展现品牌，更多的精神转到互联网长进行发卖

在互联网直销的服装品牌，即便产物订价比那些实体店低得多，但最终却能取得能很好的收益，甚至利润比那些实体店凌驾不止一倍

洪涛也表现，海内服装品牌在华的前途与国际企业一样，在新冠肺炎疫情常态化的年夜配景下，减速数字化转型，采用多种“非接触型”业态形式、营业流程、营业方法，顺应变更的情况、变更的市场，不然是没有活路的

时髦行业专家杨年夜筠则提示，虽然时髦品牌做电商的本钱绝对低一些，但仍需求品牌深度探索

（中国商报网）