今冬羽绒服“轻便化”“都市化”“潮流化”成为新趋势

图片源于收集 图文有关羽绒服是很多人过冬的日常，人人对它的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一样，愿望好穿好搭

今冬羽绒服出现出“笨重化”“都会化”“潮水化”“高端化”“机能化”五年夜趋向

除了保暖还有“新需求”羽绒服话题接连勺嫦妊近一个月以来，“挑羽绒服别只看含绒量了”“羽绒服该若何准确清洗收纳”“羽绒服是不是越厚越保暖”等话题接连蹦勺嫦妊

羽绒服单日微信指数最高到达4.4亿，逾越客岁同期程度

当“人手一件羽绒服”逐渐普及，花费者在保暖以外对羽绒服提出了更高请求，羽绒服也投合人们不休更新的穿戴需求，在外不雅、功用、穿戴体验等方面迭代晋级

填充物是羽绒服的中心

按照华创证券《羽绒服行业深度研讨申报》，鸭绒、鹅绒约占羽绒服总本钱的45%

有研讨显示，在绒子含量相反的状况下，鹅绒的疏松度均值高于鸭绒1.6%

从市场价钱来看，统一规格鹅绒的价钱约为鸭绒的1.8倍

而且，过来几年间，鸭绒、鹅绒价钱全体呈下跌趋向

图片源于收集 图文有关 2022年4月起施行的GB/T14272《羽绒服装》国度规范，在上一版的根底上做出诸多修正

个中影响最年夜的一条是将羽绒服填充规范由“含绒量”改为“绒子含量”，一致比例下，“绒子含量”高的羽毛羽绒质量更优，推销本钱也响应添加

羽绒服品牌分为三类户外品牌更重视保暖性羽绒服于1936年降生于美国，上世纪70年月进入中国市场

国际，波司登、鸭鸭等羽绒服品牌的前身陆续创建，次要停止贴牌加工营业

之后的20年里，国产物牌技巧不休成熟，品牌成形

国外快时髦品牌入局，新设计、新技巧不休呈现，羽绒服逐步从专业服装演变成普通化服装，时髦属性逐步加强

2010年后，跟着专业户外品牌进入和花费市场成熟，羽绒服朝着多元化开展

现在，市场上羽绒服市场的三年夜类品牌包孕羽绒服品牌、专业户外品牌、四时化品牌

三者在价钱上错位散布，构成了专业户外品牌占领高端市场、羽绒服品牌和四时化品牌占领平价及中端市场的场面

个中，一些国产物牌正在不休向“上”开辟中高端市场

图片源于收集 图文有关 三类品牌均匀含绒量都在85%以上，但在绒种选择上有所区分

专业户外品牌羽绒服更多选用保暖性更强的鹅绒，抗寒功能更好，羽绒服和四时化品牌则遍及运用鸭绒

设计方面，四时化品牌多交融时髦元素，专业户外品牌强调功用性防护设计，羽绒服品牌更着重统筹日常穿戴和专业功能的剪裁、工艺等

花费者愿为“贵价”买单对性价比仍不称心在服装市场全体下滑的年夜配景下，我国羽绒服市场范围继续不乱增加

但是，今朝我国羽绒服的普及率绝对较低，市场浸透率仅为9%，与日本、德国和欧美地域仍有较年夜差距，在羽绒服的人均花费程度上也低于兴旺国度程度

跟着居平易近支出增加、羽绒服产物优化晋级和花费者对羽绒服需求的添加，中国羽绒服市场还有很年夜的增加空间

DT研讨院宣布《2022羽绒服行业花费趋向申报》显示，羽绒服花费有分明的时节属性

近六成花费者“觉得需求再购置”

同时，53%的花费者会邻近换季再预备

图片源于收集 图文有关 实体店依旧是人人购置羽绒服的最次要门路

超六成受访者会在实体店直接选购，还有45%受访者会先在实体店选样式再到线上购置

三成受访者偏向在线上直接选购羽绒服

花费志愿方面，受访者中，折半人情愿为一件羽绒服花800元以上，四分之一的人情愿为一件羽绒服花1000元以上

在社交平台上评论辩论度更高的品牌中，年夜少数也是属于中高端价位

但值得存眷的是，固然花费者情愿为羽绒服花钱，但超越一半的人在选购时都碰到过性价比不高的成绩

而在答复对近两年羽绒服变更的印象时，“功用变多了”和“质量变好了”的认同度最低

“样式设计”是人人在选购羽绒服时最重视的要素，相当比例的人认同近两年羽绒服的样式在变多，设计感在变强

但当本身真正去选购时，适宜的款照样不敷多

笨重百搭重视设计国际羽绒服出现新趋向羽绒服成为很多人过冬的日常，人人对它的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一样，愿望好穿好搭

另一方面，跟着花费晋级和新一代花费者突起，越来越多人会由于质量、文明、价值、设计等要素而作出新的选择

因而，国际羽绒服市场在多元化开展的同时出现出五年夜趋向：图片源于收集 图文有关 趋向一是“笨重化”

羽绒服成为人人冬日出行的必备配备，解脱痴肥和厚重成为刚性需求，无担负感、能运动自若的羽绒服遭到花费者喜爱

2009年，优衣库率先推出轻羽绒服饰

然后越来越多羽绒服品牌也推出轻羽绒产物

波司登、鸭鸭和雅鹿的热销羽绒服中都有一半摆布强调了笨重的特色

趋向二是“都会化”

现在谈到冬日穿搭，必然绕不开羽绒服

在种草社区评论辩论羽绒服时，“百搭”比“温馨”热度更高

通勤是都会人生涯穿搭最主要的场景之一，作风样式合适出门下班的羽绒服遭到花费者欢送

从评论辩论度来看，羽绒服还可以有更多作风拓展，比方甜蜜、小喷鼻风、日系、陌头、学院风等

趋向三是“潮水化”

从热销羽绒服商品的设计元素上看，廓形、撞色、飞翔员夹克、绗缝、拼接等潮水元素，渴攀莱因蓝、长春花蓝等潮水色彩，都失掉了花费者的承认

图片源于收集 图文有关 羽绒服品牌也经过融入联名等元素，推出更具潮水性的新款羽绒服

鸭鸭与宝可梦IP的联名羽绒服、宁靖鸟与欧阳娜娜的联名羽绒服都是品牌的热销产物

TheNorthFace1996Nuptse经典款羽绒外衣也凭仗经典的版型成为品牌热销款

趋向四是“高端化”

从品牌线上热销爆款商品来看，超越1000元价位的商品中不乏爆品

高端羽绒服的价钱被花费者承受，四时化品牌、羽绒服品牌也向高端拓展，但从抢手羽绒服品牌的线上热销商品来看，波司登、鸭鸭等羽绒服品牌的最热销爆品仍是普通化羽绒服，优衣库、宁靖鸟等四时化品牌的最热销爆品掩盖了普通化和中端的地位

趋向五是“机能化”

跟着户外成为一种主要的生涯方法，户外与日常的场景区隔被打破，越来越多户外元素和功用呈现在日常穿搭中

专业户外品牌强调羽绒服的高强度机能

四时化品牌的热销羽绒服中，也有不少产物都强调了户外机能的特征，次要强调防水功用

究竟，年夜少数人日常外出要穿的羽绒服能应对细雨小雪和北风就够了

（北京青年报 记者 陈斯）