国产羽绒服卖到7000元！冲锋衣成“新晋顶流”，这个冬天赢麻了

“千元预算内曾经挑不到一件心仪的羽绒服

”22日，“国产羽绒服卖到7000元”登上微博热搜第一，羽绒服越来越贵等话题激发网友热议

与此同时，“不穿一次冲锋衣，永远不晓得本身可以多帅”、“地铁上一昂首满是冲锋衣”等话题近日在各年夜收集社交平台刷足了存在感

网友纷繁表现，本年冲锋衣成了“新晋顶流”，从年夜爷年夜妈到年老男女，简直人手一件

在冰冷的冬天，当你外出时，你会选冲锋衣照样羽绒服呢？国产羽绒服卖到7000元“千元预算内曾经挑不到一件心仪的羽绒服

”11月，王京（假名）所生涯的五线北方小城早已进入凛冽穷冬，想要置办一件新羽绒服的她，却迟迟没能下手

“美观的价钱贵，廉价的欠好看

我以前看不上的波司登这类品牌，如今有些高攀不起，好几款羽绒服都要2000块钱

”她说

不久前，网易严选推出的一款订价在999元-1399元的羽绒服卖断货，但该产物由于订价高而遭到争议，“国产羽绒服跌价”“你能承受千元以上的国产羽绒服吗”等话题在社交媒体敏捷引爆

针对证疑，网易严选回应称：售价1000多元的羽绒服本钱价就在900余元，要薅12只年夜鹅才干做一件羽绒服

和王京一样，上海的冯雅（假名）虽身为中产但也没能完成羽绒服自在，“如今的国产羽绒服方便宜

客岁想给老公去波司登买一件，看中的样式要3000多（元），店里马马虎虎都是1000多（元）

”自波司登高调官宣高端化后，其2019年推出的登峰系列最高售价达11800元，直逼国际年夜牌加拿年夜鹅，其他产物均价也比年晋升

波司登首席财政官兼副总裁朱顶峰在2021岁尾泄漏，团体全体的均匀价钱已升至1600元，将来三年均价将增至2000元，次要发卖价位在1500元-1800元之间

如今的波司登官方旗舰店中，本年推出的一款户外鹅绒服订价为6800元

多款与Burberry设计师协作的风衣羽绒服和滑雪服产物订价均在5000元以上

不止波司登，主打下沉市场的国产羽绒服品牌们似乎都有向高端化进阶的势头

近两年靠直播翻红的老外货鸭鸭，主力产物发卖价钱带在399元-799元之间

但该品牌在本年也推出了冰壳联名系列，该系列一款产物在“联手Burberry现任男装设计总监”“全球珍稀冰岛雁鸭绒”“全球限量收藏”等浩瀚标签的加持下，标价高达5999元

异样曾受害于电商盈余的外乡羽绒服品牌高梵，有一款在售的黑金鹅绒羽绒马甲标价达5999元，店内还有多款羽绒服商品标价均超越5000元，即便叠加了优惠券，这些产物的发卖价钱也都超越了3000元

就连公司旗下主打中低端市场的雪中飞品牌，也有跌价之势

在电商平台上，一款本年推出时髦毛领的鸭绒羽绒服，标价超越了3000元

比照老外货们在高端之路上的慎重试探，新锐品牌的产物订价则更为勇敢

猿指点旗下羽绒服品牌SKYPEOPLE，在2022年创建以来就定位于羽绒科技公司，产物的主力价位在2800元-5000元

今朝，SKYPEOPLE售价最高的是一款羽绒风衣，卖到7200元

据中华全国贸易信息中间数据，2014年-2020年，我国羽绒服均匀单价曾经由452元涨到656元；年夜型防寒服的成交价打破1000元，个中2000元以上的┞芳比曾经接近70%

不外，寻求高端化的国产羽绒服，还没能彻底离开低价赛道这个根本盘

本年“双11”，主力价钱在千元以下的国产羽绒服品牌表示亮眼

据天猫“双11”榜单，波司登旗下雪中飞旗舰店GMV排在服装总榜第9；另据唯品会数据显示，雪中飞销量同比增加206%

鸭鸭天猫旗舰店GMV则位于服饰总榜第6

北京某家休闲服装门店冲锋衣热销 极目旧事孔令仪/摄 这个冬天冲锋衣成“新晋顶流”在人人慨叹羽绒服变贵的同时，冲锋衣却成了本年的“新晋顶流”

“不穿一次冲锋衣，永远不晓得本身可以多帅”、“地铁上一昂首满是冲锋衣”……近日，在各年夜收集社交平台，冲锋衣相干话题刷足了存在感

在抖音、小红书和微博上，“冲锋衣+半框眼镜=汉子最好的医美”曾经成为抢手案牍和评论，抖音相干视频最高点赞量超越480万

据新华网报道，11月16日，记者访问北京某年夜型商场，在各年夜活动休闲品牌的门店橱窗里都能瞧见冲锋衣的身影

“本年冬天冲锋衣特殊盛行，你看，这些列队结账的顾客买的都是冲锋衣

”服装店伙计繁忙于结账收银的同时，不由感慨冲锋衣销量太火爆

其实，近年来，跟着骑行、CityWalk等都会户外活动越来越遭到群众喜爱，繁复随性的“山系穿搭”作风也年夜火了一把，冲锋衣作为“山系穿搭”的代表性单品更是在互联网成为流量暗码

小红书数据剖析对象显示，截至本年11月16日，“冲锋衣”话题在小红书总阅读量8.38亿，总介入人数23.31万；“冲锋衣”作为症结词，热度超越穿搭装扮其他词93.58%

据蝉魔方统计数据，抖音平台冲锋衣2022年卖了20个亿，发卖额同比年夜涨382.31%；本年1至7月，抖音平台冲锋衣卖了13个亿，同比年夜涨336.57%，增速极快，全年发卖额无望打破25亿元

此外，本年双11，在抖音平台宣布的活动户内行业爆款榜前十项中，仅冲锋衣品类就包办了四项

截至11月15日，在抖音平台户外冲锋衣热卖金榜榜首的某品牌三合一冲锋衣，月销高达57.6万件；在天猫冲锋衣热销榜，高居榜首的三合一冲锋衣也卖出了30万+的月销成果

数据显示，京东“双十一”冲锋衣发卖额同比增加超100%；天猫“双十一”开售1小时，骑行、滑雪、户外鞋服发卖额同比增加300%

在这个冬天火得乌烟瘴气的冲锋衣，终究凭仗什么抓住了花费者的心？冲锋衣的走红与适用理念的推重可谓密不行分

版型简约百搭，一件冲锋衣可以用来搭配分歧类型的下装；功用防风防水，冲锋衣在起风下雨天都能直接外穿；随时可拆内胆，冲锋衣的运用能跨越多个时节……提起冲锋衣的长处，网友们如许表现

互联网话题的炽热让冲锋衣成为本年夏季服装行业的骄子

中国服装协会数据显示，我国冲锋衣市场范围已从2015年的9.44亿元增加到2022年的16.27亿元，每年约以1亿元的速度不乱增加

冲锋衣“要挟”羽绒服市场至于冲锋衣的价钱，金融投资报记者察看到，线上发卖状况较好的冲锋衣多以黑色和白色为主，版型繁复，价钱年夜多在500元以内

另据抖音统计，本年上半年，抖音冲锋衣发卖额奉献最年夜的价钱区间别离为300-500元、100-300元

个中，300-500元是主流价钱区间，占市场范围的33.72%

而在线下市场，北面店内冲锋衣价钱都在1000元以上，薄款的在1000-1500元之间，卖得最好的三合一冲锋衣价钱在2098元，而骆驼的价钱相较北面更低

鼻祖鸟线下门店的价钱以单价几千元的居多，高端商务系列的价钱稍贵一些

不外，相较于动辄上万的羽绒服，冲锋衣的价钱更具优势

关于冲锋衣的保暖性，截至11月15日，天猫榜单-冲锋衣热销榜的前十名商品中有七款是抓绒内胆，三款是羽绒内胆，抓绒内胆款冲锋衣价位在400-700元不等，羽绒内胆款冲锋衣价位则在1500-4500元不等

业内子士表现，假如拿三四百块钱的冲锋衣和三四千块钱的羽绒服比拟，当然是羽绒服更保暖，这没有可比性

冲锋衣和羽绒服谁更保暖，次要还得看买什么价位的衣服，材质越好的保暖性也就越好

但不行否定的是，本年以来，冲锋衣的热销对羽绒服的市场位置形成了必然的“要挟”

DT贸易察看数据显示，2023年5月-10月冲锋衣百度搜刮指数继续高于羽绒服

2021年9月-2023年10月冲锋衣和羽绒服的百度搜刮指数 图源：DT贸易察看 看着冲锋衣年夜火，一些羽绒服品牌商家们也接踵推出了合适在冬天穿搭的冲锋衣产物，但有代工行业人士对时期财经泄漏，因为二者消费线差别较年夜，在百元价钱带内，冲锋衣产物利润率远高于羽绒服，但与专业户外品牌比拟，羽绒服品牌无论是在供给链资本，亦或是在专业度上，仍完善竞争优势

多家上市公司纷繁入局冲锋衣爆火，多家服饰品牌也减速抢占这一赛道，波司登、蕉下、北面等多家品牌别离推出鹅绒、气绒冲锋衣等规划夏季市场

高端冲锋衣品牌鼻祖鸟也推出了多款分歧色彩、分歧设计的冲锋衣产物；活动品牌阿迪达斯也在早些年推出了阿迪达斯探锐这一户外活动品牌，专门售卖户外活动服饰

就此，贝恩公司全球商品计谋参谋总监潘俊表现，户外活动家当链公司或将遭到正面影响

如体育用品类公司李宁、安踏等，能够会受害于冲锋衣的发卖增加

“此外，对一些为冲锋衣供给面料和制衣代工的纺织制作类公司，如申洲国际、恒通股份、华利团体等也有利好效应，发卖的增加将为他们带来更多订单

”潘俊弥补说

关于冲锋衣将来的开展趋向，潘俊表现，冲锋衣市场将来还将持续扩展

据《中国户外活动家当开展申报（2022—2023）》显示，仅2022年1至10月，我国新增注册户外活动相干企业就超越3万家

截至2023年一季度末，全国户外活动相干企业达20.4万家，与2021岁尾比拟，增加超越20%

下游旧事综应时代周报、新华网、金融投资报、证券时报、极目旧事、磅礴旧事、辽沈晚报等