半年营收74.7亿元 波司登要加大普惠羽绒服和功能性品类布局

经济察看网 记者 郑淯心 11月28日，在波司登（3998.HK）事迹沟通会上，波司登董事长高德康称，波司登在抓住中高端羽绒服市场机会的同时，也存眷到了中端和高性价比羽绒服市场的开展时机，将来将面临细分市场，拓展市场份额，完成羽绒服市场的片面掩盖

11月27日晚，波司登披露中期事迹申报显示，截至2023年9月30日，波司登支出同比增加20.9%至74.72亿元，净利润同比增加25.1%至9.19亿元，团体营收和净利润延续6年创同期汗青新高

贝恩公司商品计谋总监潘俊对记者称，方才过来的财报季是羽绒服的旺季，然则波司登依然给出了一份比力不错的成果单，次要是由于波司登实时灵敏调剂商品构造，加年夜冬季防晒服及春季应季产物，如秋羽绒与冲锋衣的投入

产物契合花费者需求，羽绒服、贴牌加工及女装发卖额均有增加

羽绒服的差别化规划事迹会上，高德康称将加年夜普惠羽绒服赛道规划，将来将旗下子品牌雪中飞定位于普惠高性价比羽绒服，与主品牌波司登构成差别化规划

从波司登财报来看，波司登营收占比最年夜的营业仍是羽绒服，品牌羽绒服营业支出49.4亿元，同比增加28.1%，个中波司登主品牌支出44.2亿元，增加25.5%，雪中飞品牌完成支出2.7亿元，同比增加了52.2%

波司登在财报中表现，雪中飞品牌继续发力线上营业，中心战略是“疾速不休上新有盈利才能的爆款商品”

线上渠道给羽绒服营业的奉献度晋升，品牌羽绒服营业线上发卖支出达11.33亿元，同比增加23.8%

“双十一”时期，波司登是天猫平台女装第一、男装第二，京东、唯品会发卖均排名第一，抖音官方旗舰店全周期品牌女装单店第一

不外，支出增加的同时，品牌羽绒服的毛利率比客岁同期降低了2.4个百分点，个中波司登主品牌降低1.1个百分点，雪中飞降低2.3个百分点

首席财政官兼副总裁朱顶峰说明称：“主品牌毛利降低次要是发卖构造的影响，上半年防晒服发力，抛开该品类，其他羽绒服毛利率降低约0.5个百分点

雪中飞要面临中低价位、高性价比的羽绒服市场竞争，引流就要就义毛利率

”他引见，公司全体毛利率与客岁同期持平，为50%，对将来恢复毛利率有决心

潘俊称，中国向“M型”社群演化，分歧人群的花费志愿有较年夜分歧，一局部花费者情愿购置千元级其余羽绒服，另一局部花费者则以为价钱偏高

波司登羽绒服走中高端道路，雪中飞定位普惠高性价比羽绒服，合适将来中国“M型”花费社群的需求，让波司登构成了一致又有差别化的品牌矩阵

拓展增量营业“过来人人提到波司登就想到羽绒服，然则在春夏板块我们找到了发力点”，波司登履行董事兼履行总裁梅冬表现，当品牌博得顾客首选的心智后，再去拓展新品类，胜利的能够性更年夜，波司登近几年在拓展功用性和防晒品类上获得了不错的成果

例如防晒品类，2021年该品类发卖额是9000多万，到2023年防晒品牌曾经做到了5亿元发卖额，增加了约5倍

本年冲锋衣品类爆火，梅冬泄漏，本年8月波司登冲锋衣推向市场后订单暴增，原定方案发卖8.5万件，今朝曾经发卖38万件，估计本年销量将到达四五十万件

在羽绒服品类上，波司登经过产物设计持续丰厚羽绒服的使用场景，包孕户外活动、日常休闲、商务任务等

高德康称，波司登经过研发发卖新一代轻浮羽绒服，完成春秋冬三季发卖，促使发卖峰值晋升，加强了公司抵挡风险的才能

在时节之外，轻浮羽绒服进一步打破了地区、人群等限制，有助于公司开辟中国北方市场以及触达更多的年老群体

梅冬表现，将来波司登集聚焦功用性品类，继续拓展增量营业，中心功用品类的增加空间是有限的，将为波司登打造出新的发卖事迹增加点