寒潮来临，谁将占领今年御寒服装市场“C位”

“不休跌价的羽绒服把市场让给了军年夜衣”“羽绒服何时卖到五位数的”等关于羽绒服价钱下跌的相干话题一再登勺嫦妊，还有不少年老人在社交平台晒出了本身廉价又时髦的花棉袄

“不是羽绒服穿不起，是军绿色棉年夜衣更有性价比

”“男穿军绿色棉年夜衣，女穿花棉袄

”记者也发明身边年老人、00后的新冬“顶流”酿成了性价比拉满的军绿色棉年夜衣、花棉袄和冲锋衣……随同着气温走低，本该是羽绒服发卖淡季，却貌似有点卖不动了

盛行了快要十年后，羽绒服开端逐步被丢弃了吗？军年夜衣热销，冲锋衣热卖本年冬天，御寒“C位”羽绒服开端易主？羽绒服动辄五六千，头部品牌的新款更是单价过万，在人人慨叹羽绒服变贵的同时，棉年夜衣、冲锋衣成了本年冬天的“新晋顶流”

在抖音、小红书和微博等社交媒体上，“冲锋衣+半框眼镜=汉子最好的医美”曾经成为抢手案牍和评论，抖音相干视频最高点赞量超越480万

记者访问年夜型商场发明，在各年夜活动休闲品牌的门店橱窗里都能瞧见冲锋衣的身影

“本年冬天冲锋衣特殊盛行，我们店里来购置冲锋衣的顾客各个年老层的都有

”服装店伙计繁忙于结账收银的同时，不由感慨冲锋衣销量太火爆

其实，近年来，跟着骑行、CityWalk等都会户外活动越来越遭到群众喜爱，繁复随性的“山系穿搭”作风也年夜火了一把，冲锋衣作为“山系穿搭”的代表性单品更是在互联网成为流量暗码

此外，本年双11，在抖音平台宣布的活动户内行业爆款榜前十项中，仅冲锋衣品类就包办了四项

截至11月15日，在抖音平台户外冲锋衣热卖金榜榜首的某品牌三合一冲锋衣，月销高达57.6万件；在天猫冲锋衣热销榜，高居榜首的三合一冲锋衣也卖出了30万+的月销成果

在这个冬天火得乌烟瘴气的冲锋衣，终究凭仗什么抓住了花费者的心？冲锋衣的走红与适用理念的推重可谓密不行分

版型简约百搭，一件冲锋衣可以用来搭配分歧类型的下装；功用防风防水，冲锋衣在起风下雨天都能直接外穿；随时可拆内胆，冲锋衣的运用能跨越多个时节……提起冲锋衣的长处，网友们如许表现

此外，本来被界说为“土”的军年夜衣、花棉袄似乎又迎来了时髦的轮回，前几天，一场降温之后，几个西南年夜先生组队穿戴军年夜衣走进教室，视频上传后失掉了近200万人的点赞；商场里写着年夜年夜促销价钱的花棉袄柜台旁，也多了很多年老的女孩子

羽绒服越来越贵“高攀不起的”羽绒服价钱终究是本钱高了照样营销套路？“如今的羽绒服实践上具有‘时髦单品’‘御冬衣物’双层属性，个中‘时髦单品’的属性是让羽绒服价钱继续下行的缘由之一

”中国新批发联檬攀理事长余秋荣对记者表现

当越来越多的附加值被添加到羽绒服上，招致了其价钱的接连攀升

“印象中羽绒服七八百块钱就曾经很贵了，没想到如今一千多块钱都算正常价钱了

”记者身边不少同龄人都收回了如许的慨叹

在售价越来越高的面前，是羽绒服的本钱走高了吗？在四时青多年从事羽绒服生意的年夜丰向记者具体引见了羽绒服的本钱组成，除了面辅料、杂费等，个中最主要的天然是绒

“市情上羽绒服以鹅绒鸭绒为主，后面带的数字就是响应的绒的含量，比方90鹅绒、70鸭绒，数字越年夜越保暖

差别在于70的绒能够是同党的毛，80的绒是胸脯的毛，90的就是脖子的毛

”年夜丰通知记者，鹅绒的价钱是鸭绒的一倍还要多

异样是70-90的绒含量，鸭绒的价钱在每公斤200-400元不等，鹅绒的价钱则是每公斤500-900元

“每克的单价乘上充绒量，可以得出每件衣服的羽绒本钱

”年夜丰举例，一件200克摆布充绒量、绒质量中等、根底样式的羽绒服，最后的出厂价能够就在160元摆布

量年夜的话每件还能再廉价几块钱

那么本年的羽绒本钱究竟有没有更高？年夜丰以为照样有的

“本年冬天温度还没降上去，之前市场不温不火，然则本年鹅绒的价钱涨得很快，鸭绒一开端还绝对不乱，后来也被带起来了一些，这能够跟下游养殖家当有关

”但年夜丰以为次要缘由照样鄙人游需求端，浩瀚品牌都开端向高端化开展，对白鹅绒这类高质量原料的需求下跌更分明

“市场上做羽绒的，用鹅绒比今年都多，价钱也高了

”记者手记在羽绒服传统家当时期，国际千元以上的羽绒服较少，但跟着国际羽绒服品牌在国际盛行，从而带动国际羽绒服家当不休晋级迭代，羽绒服就成了“时髦品”，价钱天然会有除却本钱之外的“设计溢价”“品牌溢价”

然则，在产物力和品牌认知无法对标国际著名品牌的状况下，标榜科技概念，自觉寻求高订价也无法被花费者承认

自古以来，御寒需求是“刚需”，羽绒服价钱水涨船高之后，御寒市场天然会呈现替代品，冲锋衣等服装爆火也是该缘由

一局部服装跟风爆火外，生涯方法和花费理念的改变才是冲锋衣爆红的本源，冲锋衣品牌也在按照年老人的爱好停止改进，同时，年老人越来越重视性价比与适用性，天然会带火羽绒服的替代品