「财智头条」波司登“贵上热搜”，军大衣、花棉袄是对羽绒服刺客的反击

图源：收集　　羽绒服越来越贵，似乎是每年冬天都不会出席的话题

　　比来“国产羽绒服卖到7000元”“波司登均匀价钱已升至1600元”等热搜话题下，波司登发布了六年来最好的中期事迹

　　据其宣布2023/24财年中期事迹显示，波司登完成营业支出74.72亿元，同比增加20.9%;权益股东应占溢利为9.19亿元，同比增加25.1%;毛利率为49.97%，与上年同期根本持平

　　波司登在11月28日的中期事迹宣布会上表现要抢占高性价比羽绒服赛道，与主品牌波司登构成差别化合力

事迹宣布后，波司登股价一度涨超7%，截至28日开盘，股价涨幅超越5.19%至3.24港元/股，总市值为353.35亿港元

　　国产羽绒服越来越贵，在此情境下，一批身着军年夜衣、花棉袄的年夜先生走进大众视野，惹起普遍存眷

不少花费者以为，军年夜衣固然款式单一，但具有很强的功用性、适用性和便当性，并且价钱绝对羽绒服更为亲平易近

　　低价就是高端?　　波司登从群众货到羽绒服一哥;从充溢村庄气味的品牌，到羽绒服时髦代表，在其46年的开展中阅历了几回严重改变

　　2007年，波司登上市后并没有呈现预期中的一飞冲天，反而继续阴跌，2008年就跌破1港元，2009年更是摔倒了0.46港元的汗青低位

工夫离开2014年，波司登又一次跌到谷底

公司便想经过疾速多元扩大，做年夜范围，以抵挡羽绒服“看天吃饭”的风险，但最终适得其反，公司事迹三连跌

　　波司登品牌老化，和时期主流用户渐行渐远

于是，决议“聚焦主航道、聚焦主品牌”，同时向年老化、时髦化转型

　　而高端转型，恰是波司登从一个中老年人喜欢的品牌，摇身一酿成为时髦前锋的症结因子

2018年，波司登从新梳理了品牌定位，开端聚焦中高端羽绒服市场，开创人高德康甚至将其称作波司登的“第二次创业”

　　靠着改换LOGO、联名迪士尼等世界级IP、约请演艺界、体育界明星代言、表态三年夜古装周等几板斧，乘着花费晋级的海潮，坐上了国产高端羽绒服的头把交椅

　　波司登挺过低谷期，重获重生，成为服装品牌胜利转型的一个标杆，也被看做弘扬外货的平易近族品牌

　　但需求留意的是，“低价不代表高端”，过度以降价为目的，最终也会反噬品牌

　　自颁布发表高端化后，波司登羽绒服的价钱成为存眷话题之一，按照梳理，2017年，波司登羽绒服吊牌均价在1000-1100元，2021年，吊牌均价涨至1800元

　　其2019年推出最高售价11800元的攀爬系列产物一度登勺嫦妊

波司登首席财政官兼副总裁朱顶峰在2021年岁尾曾表现，团体全体的均匀价钱已升至1600元，将来三年将增至2000元

　　2023年年终，波司登推出的“登峰2.0”新款卖到了万元以上的低价，一工夫激发颇多争议

有评论指出，波司登声称的“黑科技”，其实是曾经被年夜范围运用且价钱并不昂贵的纺织技巧

　　在2022/23中期事迹宣布会上，波司登团体首席财政官兼副总裁朱顶峰表现，“公司把本来均价低于1000元的羽绒服品类，晋升到了1700-1800元的程度”

　　据新京报报道，本年11月末，在波司登天猫旗舰店查询，今朝波司登最贵羽绒服为登峰系列的专业防护鹅绒羽绒服，批发价7800元，其次是售价6000以上的滑雪系列羽绒服与风衣羽绒服

作为波司登经典产物的“极寒系列”今朝售价为1999元-4599元，个中，本年主推的2317极寒鹅绒羽绒服批发价2899元，该款产物天猫旗舰店发卖量已超1万件

　　　　图源：波司登天猫旗舰店　　除了波司登品牌，雪中飞也继续坚持了高速增加

2023/24年中期，雪中飞支出同比增加52.2%至2.65亿元，占品牌羽绒服总营收的比重晋升至5.4%

中银证券的研报显示，定位普惠高性价比羽绒服赛道的雪中飞，产物价位在1000元摆布，也有局部产物售价达3000元

　　波司登在中期事迹宣布会上表现，在羽绒服赛道上，公司在聚焦波司登主品牌的同时，也会抢占高性价竞赛道，到达雪中飞与波司登构成差别化合力的态势

　　此外，波司登表现，聚焦豪华时髦羽绒滑雪高端品牌定位的同时，继续存眷“时髦功用+”赛道，规划中高端时髦功用品牌矩阵、开辟规划功用新品类

　　据界面旧事报道，波司登履行董事兼履行总裁梅冬引见，将来将整合全球优质资本，加码3000元以上中高端价钱带产物，知足主流中高端人群需求

她同时也表现，1000元至3000元价钱带的产物仍是公司年夜盘，全体主销价钱带与2022年持平

　　军年夜衣、花棉袄翻红　　就在网友们为“你能承受千元以上的国产羽绒服吗”这一话题评论辩论不休时，本年冬天，一批“整理羽绒服市场”的年夜先生从新穿上花棉袄、军年夜衣

　　　　图源：国民网　　近日，跟着一群年夜先生裹着军年夜衣笑着走进教室的视频刷屏收集，军年夜衣再次走进群众视野，甚至有网友表现“军年夜衣正在占据夏季市场”

　　视频显示，IP定位为沈阳农业年夜学的一间教室里，约有8名男生身着绿色军年夜液